من أسواق الدمى للأسهم..فيلم باربي يؤجج حمى الشراء

نهى النحاس

محررة في CNBC عربية

 

• توقعات بارتفاع مبيعات الدمى موديلات باربي لـ550 مليون دولار في الربع الثالث

• سهم AMC يقفز 33% في جلسة الإثنين

يحلق فيلم "باربي" للمخرجة جريتا جرويج في شباك التذاكر داخل أميركا وخارجها، متفوقاً على فيلم كريستوفر نولان "أوبنهايمر".

إذ حقق الفيلم الذي لعب بطولته مارجوت روبي ورايان جوسلينج إيرادات بـ155 مليون دولار داخل أميركا، ووصلت إيراداته العالمية عند 337 مليون دولار، فيما بلغت إيرادات أوبنهايمر داخل الولايات المتحدة 82.4 مليون دولار في العرض الافتتاحي.

واستطاعت جرويج بفيلمها الجديد أن تصبح أكثر مخرجة تحقيقاً للإيرادات في التاريخ، كما أن باربي أصبح الأعلى فيما يتعلق بإيرادات العرض الافتتاحي داخل أميركا وكندا في 2023.

لكن يبدو أن نجاح الفيلم تجارياً لم يتوقف عند شباك التذاكر، فهو يمتد ما بين سوق الأسهم ومتاجر الدمى وحتى مطاعم البرغر..فما القصة؟

"شطيرة باربي"..وإقامة مجانية في قصرها

قبل أسبوع من عرض الفيلم، طرح مطعم Burger King في البرازيل وجبة باربي وتتألف من تشيزبرغر يعلوها طبقة من البيكون وصلصة وردية اللون، كما يقدم مشروب "ميلك-شيك" باللون الوردي.

فريق التسويق الخاص بمارجوت روبي لم يدخر جهداً للتسويق للفيلم، عبر إصدار منتجات عديدة للدعاية له، بداية من طلاء الأظافر مروراً بأحذية التزلج وحتى نكهات الآيس كريم وملابس الكلاب وأزياء للسيدات في عدد من العلامات التجارية الشهيرة من بينها Aldo وGap وZara.

وشملت قائمة المنتجات المروجة للفيلم، عرض من شركة Airbnb لإقامة مجانية لشخصين في قصر "باربي" ولليلة واحدة.

انتعاش صناعة الدمى

أشارت توقعات شركة أبحاث السوق Euromonitor، إلى أن مبيعات الدمى ستقفز إلى 14 مليار دولار عالمياً بحلول 2027.

وتوقعت انتعاش مبيعات الدمى والإكسسوارات بنحو 16% في 2026، مقارنة بالمبيعات في 2022.

ويقول لو وي تيك رئيس قسم الدمى والألعاب لدى Euromonitor إن فيلم باربي سيحرك الاهتمام بباربي والدمى على مستوى عالمي.

وأضاف: بعد عام سلبي في 2022، إذ تأثرت مبيعات الدمى بالأسعار المرتفعة وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي، تستعد صانعة الألعاب Mattel لعام قوي بدعم من إصدار باربي.

وبالفعل ارتفعت أسعار بعض دمى باربي، على سبيل المثال أصبح سعر  Barbie No. 1 يتراوح ما بين 15 ألفاً و25 ألف دولار، مقارنة بـ10 آلاف دولار قبل 3 أشهر.

وأشارت بيانات Refinitive، إلى أن مبيعات باربي في الربع الثالث الجاري ستصل لـ547.2 مليون دولار عالمياً بعد ربعين من الانخفاض.

انتعاش الأسهم ذات الصلة..ولكن

ومع بدء أسبوع التداول الذي أعقب طرح الفيلم بدأت مكاسب "باربي" تتضح على الأسهم المستفيدة، سواء على نطاق الصناعة، أو في مجال الألعاب.

وقفز سهم Mattel بنحو 1.8% في جلسة الإثنين ليغلق بالقرب من أعلى مستوياته في 10 أشهر.

ويتوقع المحللون أن تتجاوز هوامش الربح بالنسبة لـMattel مستويات 80% عن منتجاتها المرخصة لباربي.

وبحسب تقديرات UBS، فإن Mattel من المتوقع أن تجني 130 مليون دولار عائدات عن باربي، مما قد يعزز ربحية السهم.

فيما قفز سهم AMC لدور العرض السينمائي 33% في ختام جلسة الإثنين، إذ استقبلت 7.8 مليون شخص من رواد السينما داخل أميركا أو في سينما Odeon في أنحاء العالم ما بين العشرين والثالث والعشرين من يوليو تموز. 

وارتفع كذلك سهم Imax -أكبر مشغل مسرح في أميركا- بنحو 3%.

ورغم ذلك، فإن أحد أبرز المحللين في وول ستريت -JPMorgan- قلل من أهمية تلك الأفلام في سوق الأسهم.

وخفض المصرف الأميركي توصيته لسهم Cinemark، مشيراً إلى أن توقعات المعروض من الأفلام أصبحت محددوة، بفعل إضراب اتحاد الممثلين الأميركيين.

ويرى JPMorgan أن جداول الإنتاج للعديد من الأفلام تأثرت بالفعل، ومع غياب الحل، فإنه يتوقع أن يظل الإضراب عبئاً على أسهم Cinemark.