Nike تكشف عن خطة لخفض تكاليفها بقيمة 2 مليار دولار على مدى ثلاث سنوات

كشفت شركة Nike يوم الخميس عن خطط لخفض التكاليف بحوالي 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة.

كانت كل الأنظار متجهة إلى هامش الربح الإجمالي لشركة Nike بعد ستة أرباع متتالية من الانخفاضات على أساس سنوي. إن اختناقات سلسلة التوريد، والمخزونات المتضخمة، ونفقات الشحن المرتفعة، وارتفاع عمليات الشطب، كلها أثرت على أرباح Nike، ويتوق المستثمرون إلى رؤية هذا التحول في الاتجاه.

في مثل هذا الوقت من العام الماضي، ارتفعت مخزونات Nike بنسبة مذهلة بلغت 43%، وكان بائع التجزئة في خضم استراتيجية تصفية صارمة للتخلص من الأنماط القديمة وإفساح المجال أمام أنماط جديدة، مما أثر بشكل كبير على هوامشها. ومع ذلك، بعد مرور عدة أرباع، أصبحت شركة Nike في وضع مخزون أفضل بكثير، مما قد يكون بمثابة نعمة للهوامش.

ومع ذلك، فإن بيئة البيع بالتجزئة بشكل عام قد غمرتها العروض الترويجية والخصومات الحادة حيث يكافح تجار التجزئة لإقناع المستهلكين الذين سئموا التضخم بدفع السعر الكامل.

في سبتمبر/ أيلول عندما أعلنت شركة Nike عن أرباح الربع الأول من العام المالي، قال ماثيو فريند، المدير المالي، إن نايكي "تخطط بحذر لإجراء تحسينات متواضعة على تخفيض الأسعار" بالنظر إلى البيئة الترويجية العامة.

باعتبارها واحدة من آخر تجار التجزئة الذين أعلنوا عن أرباحهم قبل عطلة ديسمبر، يتوق المستثمرون إلى سماع أخبار جيدة عندما يتعلق الأمر بتوقعات Nike لموسم التسوق الحاسم. عندما أصدر العديد من تجار التجزئة توجيهات ربع سنوية للعطلات في نوفمبر، كان التعليق فاترًا وحذرًا إلى حد كبير حيث كانت الشركات تتطلع إلى التقليل من الوعود والإفراط في التنفيذ في بيئة كلية غير مؤكدة بشكل متزايد.

الصين جزء رئيسي آخر من قصة Nike، مع خروج المنطقة من جائحة كوفيد وعمليات الإغلاق واسعة النطاق، كان التعافي الاقتصادي في الصين حتى الآن مختلطا. وفي نوفمبر/ تشرين الثاني، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 10.1% في المنطقة.

وكانت هذه أسرع وتيرة نمو منذ شهر مايو/ آيار، لكن هذه الأرقام كانت مرتفعة مقابل أرقام قابلة للمقارنة بسهولة، وكان النمو مدفوعًا إلى حد كبير بمبيعات السيارات والمطاعم، وفقًا لمذكرة بحثية من بنك جولدمان ساكس. إن أداء Nike في المنطقة سيعطي المستثمرين نظرة ثاقبة للمستهلك الصيني وكيف تتناسب المنطقة مع استراتيجية متاجر التجزئة على المدى القصير والطويل.