من هم أكثر المتأثرين بـ "قواعد الألعاب" الجديدة في الصين؟

أثارت القواعد التي أعلنتها إحدى الهيئات التنظيمية الصينية، الأسبوع الماضي، لغطاً واسعاً وارتباكاً في الأسواق، لا سيما بالنسبة للشركات العاملة في قطاع الألعاب الإلكترونية.

تحد تلك القواعد من الإنفاق على الألعاب الإلكترونية، وقد تسببت -فور الإعلان عنها- في خسائر فورية لأسهم عديد من الشركات الكبرى في القطاع.

انخفضت الأسهم إلى أدنى مستوياتها منذ أكثر من عام يوم الجمعة بعد أن نشرت الإدارة الوطنية للصحافة والنشر في الصين مسودة قواعد تحظر تحفيز التوقيع اليومي  للألعاب، من بين الممارسات الأخرى المدرة للدخل.

اقرأ أيضاً: بعد "صدمة الأسواق".. الصين تعيد النظر في ردود الأفعال حول قواعد تنظيمية للألعاب الإلكترونية

 لكن المتضرر الأكبر على المدى الأبعد يُمكن أن يكون المطورين الصغار وليس الشركات العملاقة. فمن شأن قواعد الألعاب المقترحة في الصين أن تضر المطورين الصغار أكثر من المطورين الكبار، في حين ستخفض أيضا إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت، وفقا لبنك UBS.

ووفق رئيس أبحاث الإنترنت في الصين، في UBS، كينيث فونغ، فإنه يجب أن يكون مطورو الألعاب الكبار أو الألعاب الاجتماعية الكبيرة أفضل حالًا: وذلك لأن لديهم وسائل أخرى لتعزيز مشاركة اللاعبين، والوصول إلى المستخدمين، ولديهم قدرات أقوى في البحث والتطوير لجذب اللاعبين والاحتفاظ بهم.

وأضاف: "مع انخفاض إيرادات الألعاب عبر الإنترنت، ستتأثر صناعة الإعلان أيضًا". وتشير تقديرات UBS إلى أن الألعاب عبر الإنترنت تمثل حوالي 20% من إيرادات صناعة الإعلانات عبر الإنترنت.

اقرأ أيضاً: لماذا يعتبر قطاع الألعاب الإلكترونية في المنطقة مثيراً للاهتمام؟

تمثل الألعاب غالبية إيرادات NetEase، وحوالي الخمس أو أقل في Tencent وBilibili، حسبما تظهر إصدارات الربع الثالث.

وتقوم عديد من الشركات الأخرى بتطوير ونشر الألعاب في الصين، على الرغم من أن بكين أوضحت في السنوات الأخيرة أنها ترغب في تقييد ممارسة الألعاب، خصوصًا بين القاصرين.

وقال فونغ من UBS إنه من الشائع جدًا أن تشجع الألعاب عبر الإنترنت تسجيل الدخول اليومي وتقدم مكافآت مقابل عملية الشراء الأولية داخل التطبيق، مشيراً إلى أن تحفيز المستخدمين على تسجيل الدخول كل يوم يعزز المشاركة ويسمح بجمع إحصائيات المستخدم، مما يمكن أن يساعد المطورين على ضبط الألعاب في الوقت الفعلي.

اقرأ أيضاً: الألعاب الإلكترونية ..من وسيلة للترفيه إلى سلاح قاتل

ومع ذلك، أوضح فونغ أنه من الصعب تحديد التأثير المالي للائحة المقترحة لأنه من غير الواضح ما إذا كانت ستنطبق فقط على الألعاب الجديدة أم الألعاب الحالية أيضًا.

وكشفت الإدارة الوطنية للصحافة والنشر، التي تتحكم في نشر الألعاب الجديدة، الاثنين 25 ديسمبر (كانون الأول)، عن أنها وافقت على أكثر من 100 لعبة محلية جديدة، بعد أن قالت الجمعة إنها وافقت على 40 لعبة مستوردة.

بشكل عام، يتوقع فونج أن تتأثر الألعاب الجديدة أكثر من الألعاب القديمة. وقال: بما أن الألعاب عبر الإنترنت هي صناعة إبداعية للغاية، فإننا نعتقد بأن مطوري الألعاب من المرجح أن يصمموا وسائل أخرى لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم.