الرياضة تواصل السيطرة على محتوى عمالقة الإعلام بالولايات المتحدة هذا العام

تعتمد الشركات الأميركية العملاقة في مجال الإعلام على الرياضة في جذب الإعلانات، حيث لا تزال تداعيات إضرابات هوليوود على قوائم المحتوى تلوح في الأفق .

بدأ تركيز عمالقة الإعلام في الاعتماد على الرياضة في العام الماضي من أجل جذب المعلنين خلال أسبوع اجتماعات Upfronts بالولايات المتحدة في وقت كان فيه إضراب هوليوود وتكاليفه يؤثران بشكل كبير على محتوى هذه الشركات وقوة نجومها.

هذا العام، ورغم تألق النجوم مرة أخرى على خشبة المسرح بعد انتهاء الإضرابات، ظلت العروض التقديمية تعتمد على الرياضة أكثر من العروض المجهزة، بحسب تقرير لشبكة CNBC.

وتعني الآثار المترتبة على توقف العمل في هوليوود خلال العام الماضي أن بعض شركات الإعلام لديها عدد أقل من المسلسلات والأفلام لتسليط الضوء عليها خلال عروضها التقديمية. خفض التكاليف من شركات مثل Disney وWarner Bros وDiscovery لم يفلح في مساعدتها.

ظلت الرياضات ذات البث الحي هي المفضلة في اجتماعات Upfront، حيث أنها لا تزال تجذب أكبر عدد من الجماهير، وبالتالي، معظم الإيرادات الإعلانية.

اقرأ أيضاً: "الجيلZ"" الأكثر شغفًا... يفضل العمل في الإعلام والترفيه

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Oorbit Gaming and Entertainment والرئيس السابق لـ NBC Cable، توم روغرز: "أعتقد أن [الشركات] استفادت من حيث الأرباح خلال الإضراب". 

وأضاف: "أعتقد أنه كان هناك تردد في تكثيف هذه الخدمات بسبب كل المشكلات المتعلقة بمحاولة فهم كيف كان الإنفاق على المحتوى هو الذي يؤدي حقاً إلى تحقيق العائد".

وتابع توم روغرز: "كان هناك نوع من التلقائية، بحيث يتم طرح قدر معين من البرامج للموسم الجديد، وكان الأمر محدداً نسبياً دون الشعور بالقدرة على فهم كيف يؤدي المحتوى إلى تحقيق الربحية".

وأشار إلى قضيتين رئيسيتين بالنسبة لشركات الإعلام التقليدي: تراجع التلفزيون التقليدي، وزيادة الرسوم التي يتعين على الشركات دفعها مقابل بث الأحداث الرياضية على الهواء مباشرة.

وقال روجرز: "إذا كنت ستحافظ على مستوى منخفض من الإنفاق على المحتوى، فهذا يعني، بحكم التعريف، أن برامجك الترفيهية يجب أن تنخفض".

وقالت كبيرة مسؤولي مبيعات الإعلانات في DIRECTV Advertising، إيمي ليفر: "إن قائمة المحتوى القوية - سواء كانت رياضية أو ترفيهية - ليست سوى قطعة واحدة من اللغز". "مع النمو الهائل لـ [البث المدعوم بالإعلانات]، أصبحت تجربة التلفزيون الحديثة تعتمد على المحتوى بقدر اعتمادها على الإعلانات التي تدعمه".

سيطر اتحاد كرة القدم الأميركي مرة أخرى على معظم العروض التقديمية المقدمة هذا العام.

كانت البرامج الرياضية الداعمة، من الألعاب الأولمبية الصيفية إلى الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين - والتي تجذب أكبر عدد من مشاهدي التلفزيون والبث المباشر، وكميات هائلة من الدولارات الإعلانية - أيضاً أجزاء رئيسية من العروض التقديمية.