حملة هاريس تطلق حملة إعلانية خريفية بقيمة 370 مليون دولار

أعلنت حملة المرشحة الديمقراطية لانتخابات الرئاسة الأميركية، كامالا هاريس، يوم السبت 17 أغسطس/ آب، أنها حجزت ما لا تقل قيمته عن 370 مليون دولار من الإعلانات التلفزيونية والإنترنت في ساحات المعارك الرئيسية لتبدأ بين عيد العمال (أول يوم اثنين في سبتمبر/ أيلول) وانتخابات نوفمبر/ تشرين الثاني.

وتحجز حملة هاريس بذلك إعلانات تلفزيونية بقيمة 170 مليون دولار، وإعلانات رقمية بقيمة 200 مليون دولار على منصات مثل هولو وروكو ويوتيوب وباراماونت وسبوتيفاي وباندورا، خلال فترة التسعة أسابيع التي تسبق يوم الانتخابات.

خلال فترة تقترب من شهر منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق الرئاسي وتأييده لهاريس، كانت نائبة الرئيس تعمل على تعريف نفسها للناخبين، بحسب شبكة CNBC.

اقرأ أيضاً: هاريس تطلق حملة دعائية بقيمة 90 مليون دولار

ويعد إعلان حملة هاريس يوم السبت عن حجز الإعلانات التلفزيونية والرقمية جهداً للحصول على الاختيار الأول للمواقع الإعلانية قبل الحملة الرئاسية الجمهورية.

وكتب نائبا مديري حملة هاريس، كوينتين فولكس وروبرت فلاهيرتي، في مذكرة حملتهما: "من خلال الحجز المبكر، تضمن حملة هاريس - والز التواجد خلال لحظات المشاهدة العالية مثل الأحداث الرياضية الكبرى والبرامج الوطنية الأخرى قبل بيعها".

وتشمل هذه الإعلانات في أوقات الذروة العروض الأولى للموسم من البرامج التلفزيونية مثل "Grey’s Anatomy" و"Golden Bachelorette" على قناة ABC، إلى جانب الرياضات الحية مثل مباريات NFL وWNBA وNBA وNHL وMLB، وفق ما قالته الحملة.

وأضاف فولكس وفلاهيرتي: "ترتفع الأسعار كلما اقتربت من تاريخ البث، كما أن المتاح للاختيار من بينه أقل. لذا من خلال الشراء في وقت لاحق، ينفق ترامب المزيد لكل عملية شراء إعلان ويحصل على مواضع إعلانية أسوأ، وخاصة للبرامج ذات المشاهدة العالية مثل الأحداث الرياضية الحية".

رفضت حملة ترامب فكرة أنها بحاجة إلى اللحاق بهاريس، وقالت إن حملة الإعلانات الجديدة لحملتها هي حالة من الإفراط في الإنفاق.

وقال المتحدث باسم حملة ترامب، ستيفن تشيونغ، في بيان لشبكة CNBC: "الإعلانات التي تدعم الرئيس ترامب يشاهدها فعلياً عدد أكبر من الناس مقارنة بإعلانات [هاريس]، مما يثبت أن حملتها تنفق بتهور لأنها لا تملك أدنى فكرة عن كيفية إدارة حملة ناجحة".

يعكس اختيار حملة هاريس لإنفاق 30 مليون دولار زيادة على الإعلانات الرقمية دافعاً متزايداً للحملات لتجاوز نموذج الإعلان التلفزيوني التقليدي للوصول إلى الناخبين في بيئة وسائل الإعلام الأكثر انقساماً اليوم.

منذ أن أطلقت نائبة الرئيس كامالا هاريس حملتها الرئاسية، بثت حملتها إعلانات تلفزيونية وإذاعية بقيمة 33 مليون دولار، وفقاً لشركة التتبع AdImpact. أنفقت هاريس أكثر من 43 مليون دولار على إعلانات فيسبوك وغوغل، وهو أكبر مبلغ أنفقه أي مرشح في السباق الرئاسي حتى الآن.

كتب فولكس وفلاهيرتي في مذكرة الحملة: "نعتقد أننا نسير على الطريق الصحيح لإنفاق المزيد على وسائل الإعلام الرقمية أكثر من أي منظمة سياسية على الإطلاق".

اقرأ أيضاً: الانتخابات الأميركية.. لماذا أنفقت هاريس 10 أضعاف ما صرفه ترامب على الإعلانات الرقمية؟

كما تقوم حملة هاريس بوضع إعلانات نهارية على قناة فوكس نيوز في محاولة للوصول إلى "جمهور أكثر اعتدالاً"، بما في ذلك أنصار المرشحة الرئاسية السابقة للحزب الجمهوري نيكي هيلي، والتي تعتقد أنها تستطيع إقناعها بالتصويت للحزب الأزرق.

ستأتي حملة هاريس الإعلانية الخريفية خلال الفترة الأخيرة الحاسمة من السباق عندما تنتهي مؤتمرات الحزبين ويقدم الديمقراطيون والجمهوريون خطاباتهم النهائية لناخبي الولايات المتأرجحة.

بالمقارنة مع حملة بايدن لعام 2020، قالت حملة هاريس إنها تنفق ضعف ما أنفقته حملة بايدن على الإعلانات التلفزيونية في بنسلفانيا، وأكثر من ضعف ما أنفقته في ويسكونسن، وأربعة أضعاف في جورجيا، وستة أضعاف في نيفادا.