Levi Strauss تحقق إيرادات أقل من التوقعات وتتطلع لبيع علامتها التجارية Dockers

يتجه المستهلكون المهووسون بأقمشة الدنيم إلى Levi Strauss & Co لشراء الملابس الجينز الجديدة، لكن أعمال الشركة الإجمالية تراجعت بسبب علامتها التجارية Dockers، والتي تفكر الشركة حالياً في بيعها، كما أعلنت الأربعاء الثاني من أكتوبر/ تشرين الأول.

ارتفعت مبيعات علامة Levi’s التجارية بنسبة 5% خلال الربع الثالث من السنة المالية - وهي أكبر زيادة في عامين - لكن الإيرادات الإجمالية جاءت ثابتة وأقل مما توقعه وول ستريت.

فيما يلي أداء "صانع الدنيم" مقارنة بما كان وول ستريت يتوقعه، بناءً على استطلاع للمحللين أجراه LSEG:

- الأرباح لكل سهم: 33 سنتاً معدلة مقابل 31 سنتاً متوقعة.

- الإيرادات: 1.52 مليار دولار مقابل 1.55 مليار دولار متوقعة.

بلغ صافي الدخل المعلن عنه للشركة للفترة المكونة من ثلاثة أشهر والتي انتهت في 25 أغسطس/ آب، 20.7 مليون دولار، أو 5 سنتات للسهم، مقارنة بـ 9.6 مليون دولار، أو سنتين للسهم، قبل عام. مع استثناء البنود غير المتكررة، سجلت Levi's أرباحاً بلغت 132 مليون دولار، أو 33 سنتاً للسهم، بحسب شبكة CNBC.

اقرأ أيضاً: هبوط سهم تسلا بأكثر من 3% بعد إعلان تسليمات أقل من المتوقع في الربع الثالث

وبلغت المبيعات 1.52 مليار دولار، بزيادة طفيفة عن 1.51 مليار دولار قبل عام.

انخفضت أسهم Levi's بأكثر من 9% في تعاملات ما بعد جلسة الأربعاء الثاني من أكتوبر/ تشرين الأول، بعد الإعلان عن نتائج الأعمال.

انتهاء موضة الكاكي يضرب نتائج الأعمال

كانت Levi's، التي تمتلك علامتها التجارية التي تحمل اسمها، بالإضافة إلى Dockers وBeyond Yoga، ستنشر مجموعة مختلفة تماماً من النتائج لولا Dockers، العلامة التجارية التي بدأت في العام 1986 لتقديم بديل للمستهلكين عن الجينز: الكاكي.

طوال التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان الكاكي ركيزة أساسية في خزائن معظم المستهلكين ولكن في هذه الأيام، خرج من الموضة. أدت الجهود التي بذلتها Levi's لتمييز Dockers إلى تداخل كبير مع علامة Dockers التجارية، التي توسعت لتصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة تقدم منتجات أكثر بكثير من الجينز.

خلال الربع، انخفضت المبيعات في Dockers بنسبة 15% إلى 73.7 مليون دولار بينما شهدت Beyond Yoga، العلامة التجارية الرياضية الصاخبة التي استحوذت عليها Levi's في عام 2021، نمواً في المبيعات بنسبة 19% إلى 32.2 مليون دولار.

وقال كبير مسؤولي التمويل في شركة Levi's، هارميت سينغ، لشبكة CNBC: "على مدار العامين الماضيين، كان أداء العلامة التجارية ضعيفاً. ... شعرنا أن هذا كان القرار الصحيح على المدى الطويل. وجهة نظرنا المالية هي أن خروج Dockers من شأنه أن يحسن هوامش الشركة الإجمالية ويقلل أيضًا من التقلبات في نمو الإيرادات".

وأضاف: "نعتقد أن خروج Dockers سيسمح لكل من Dockers وLevi's بالعمل بشكل مستقل وتعظيم قيمة كل منهما بشكل مستقل".

استعانت Levi's بـ Bank of America لقيادة عملية البيع.

وبعيداً عن Dockers، تحقق Levi's نمواً في ربحيتها مع استمرارها في تحويل تركيزها إلى البيع مباشرة للمستهلكين.