كيف تستفيد "نايكي" و"ستاربكس" من خطط التحفيز الاقتصادي في الصين؟

إذا نجحت خطط التحفيز الاقتصادي في الصين في تعزيز الإنفاق الاستهلاكي والنمو الاقتصادي، فقد يوفر ذلك دعماً حيوياً لاثنين من الرؤساء التنفيذيين الجدد في الولايات المتحدة، وهما براين نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، وإليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، اللذين يحاولان قيادة تحولات حاسمة في شركتيهما.

تُعد الصين سوقاً مهمة لكلتا العلامتين التجاريتين؛ حيث إن نايكي تعتمد بنسبة 14.7% من مبيعاتها على السوق الصينية، بينما تعتمد ستاربكس بنسبة 8.6%، وفقاً لتقرير صادر عن بنك أوف أميركا.

 وإذا تمكنت برامج التحفيز الاقتصادي في الصين من تحقيق الاستقرار في سوق العقارات وتنشيط الاستهلاك، فقد يكون لذلك تأثير إيجابي على هذه العلامات التجارية العالمية.

التحفيز الاقتصادي في الصين

وأشار المحلل هارتموت إيسل من "يو بي إس" إلى أن تحقيق انتعاش اقتصادي شامل في الصين يتطلب دعماً إضافياً، لا سيما على الصعيد المالي، لتحقيق استقرار في سوق العقارات وتعزيز الاستهلاك.

 ومع ذلك، لفت إلى أن الإجراءات السريعة والمنسقة التي اتخذت حتى الآن قد تشير إلى تعافٍ حقيقي للاقتصاد الصيني، بشرط أن يتم تنفيذ السياسات بشكل متواصل وثابت.

باختصار، يمكن أن يؤدي نجاح خطط التحفيز الاقتصادي في الصين إلى تحسن كبير في آفاق الأعمال بالنسبة لهؤلاء الرؤساء التنفيذيين في الولايات المتحدة، وهم يقودون اثنتين من أكبر العلامات التجارية العالمية.

اقرأ أيضاً: رئيس بلاك روك يدعو الشركات الغربية لمراجعة علاقاتها مع الصين بسبب "دعم روسيا"

قال تقرير صادر عن يو بي إس بتاريخ 1 أكتوبر/تشرين الأول، من إعداد المحلل هارتموت إيسل وآخرين: "من المرجح أن يتطلب التحول الجوهري دعماً إضافياً، لا سيما على الجبهة المالية، لتحقيق استقرار في سوق العقارات وتنشيط الاستهلاك. ومع ذلك، فإن الجهود المنسقة والمتابعة السريعة حتى الآن تشير إلى أن هذا قد يكون تحولاً حقيقياً بالنسبة للاقتصاد الأوسع نطاقاً، بشرط استمرارية السياسة وتنفيذها".

وذكر تقرير صادر بتاريخ 2 أكتوبر/تشرين الأول من المحلل تشين لو في بنك أوف أميركا أن "العلامات التجارية العالمية لا يمكنها الافتراض بأنها ستحقق فوائد متساوية أو كبيرة من انتعاش الصين، نظراً لتركيز المستهلكين المتزايد على القيمة الوظيفية والعاطفية للمنتجات، وزيادة "فقدان الثقة" في العلامات التجارية العالمية، وتنافسية العلامات التجارية المحلية المتزايدة".

تم إدراج ستاربكس كواحد من الأسهم الأميركية التي قد تستفيد من الانتعاش الاقتصادي في الصين. منذ الإعلان عن تغيير المدير التنفيذي، ارتفعت أسهم ستاربكس، حيث شهدت تحسناً في قيمتها.

وفي الوقت الذي لا تزال فيه خطط براين نيكول في ستاربكس وإليوت هيل في نايكي غير واضحة تماماً، يبدو أن السوق الصينية ستكون محور تركيز رئيسي لكلتا الشركتين. في ستاربكس، تم بالفعل إعادة هيكلة الفريق القيادي في الصين منذ تولي نيكول منصب المدير التنفيذي في سبتمبر/أيلول، وهناك تكهنات من بعض المحللين في وول ستريت بأن التغيير قد يتضمن شراكة مع شركة صينية لإعادة تشكيل الأعمال في هذا السوق.

أما في نايكي، فإن الإدارة ما زالت ترى أن الصين تمثل فرصة للنمو. وقال ماثيو فريند، المدير المالي للشركة، في مكالمة نتائج الأرباح يوم الثلاثاء: «حتى مع تعديل توقعاتنا القريبة للصين لبقية هذا العام، فإن الرياضة ما زالت قطاعاً للنمو في الصين. نعتقد أننا متفائلون بشأن الإمكانيات طويلة المدى لشركة نايكي في الصين الكبرى».

مبيعات ستاربكس ونايكي

ومع ذلك، فإن انتعاش المستهلك الصيني لن يعزز بالضرورة مبيعات ستاربكس ونايكي دون تنفيذ أفضل. في السنوات الأخيرة، خاضت الشركات معركة ضد المنافسة المتزايدة من الشركات المحلية بالإضافة إلى الشكوك المتزايدة في العلامات التجارية الأجنبية من قبل الحكومة الصينية والمستهلكين.

وفي مذكرة إلى العملاء في الثاني من أكتوبر/تشرين الأول، قال تشين لوه، المحلل في بنك أوف أميركا: "لا تستطيع العلامات التجارية العالمية أن تفترض فوائد متساوية أو كبيرة من تعافي الصين، نظراً لتركيز المستهلكين المتزايد على القيمة الوظيفية والعاطفية للمنتجات، و"خيبة الأمل" في العلامات التجارية العالمية والقدرة التنافسية المتزايدة للعلامات التجارية المحلية".

ارتفعت أسهم تشيبوتل ونايكي بعد الإعلان عن تغييرات في القيادة، لكن كسب ثقة المستثمرين بشكل أكبر قد يستغرق وقتاً، حتى مع الانتعاش المتوقع في الصين. أخبر بعض المستثمرين شبكة CNBC أنهم يتبنون نهجاً صبوراً لقياس تأثير التغييرات التنفيذية والحوافز.

قالت إلين هازن، كبيرة الاستراتيجيين في الأسواق في F.L. Putnam، عندما سُئلت عن التأثير المحتمل على ستاربكس: «بالتأكيد، الأمر أفضل من عدم وجود حوافز. لكنني أعتقد أن حوافز الصين حتى الآن غير واضحة من حيث مدى استفادة المستهلكين منها».

وأضافت هازن: «لا أعتقد أنه سيكون لها تأثير كبير، خاصةً بين عشية وضحاها».

اقرأ أيضاً: صناعة الطلاء في أوروبا مهددة بالإفلاس بسبب الرسوم الجمركية على واردات الصين

تأثير سياسات التحفيز على المستهلك الصيني

يمكن أن ينطبق نهج الانتظار والترقب من المستثمرين ليس فقط على الشركات، بل أيضاً على الصين نفسها. حتى الآن، ركزت السياسات المعلنة للتحفيز بشكل كبير على قطاع العقارات، ومن غير الواضح ما إذا كان الحزمة النهائية ستوفر دعماً مستداماً للمستهلكين الصينيين.

قال لو من بنك أوف أميركا: «تحتاج السياسات إلى أن تكون حاسمة، نظراً للتدمير الهائل للثروة والاضطرابات في قطاع العقارات من قبل. نعتقد أن هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به، لإعادة بناء الثقة والتوقعات، خاصةً في ظل الصدمات المتكررة من الترددات السياسية الداخلية والجغرافيا السياسية الخارجية».