ميتا تجد طريقها أخيراً في عالم الواقع الافتراضي بعد 3 سنوات من تغيير اسمها
عندما غيرت Facebook اسمها إلى Meta في أكتوبر/ تشرين الأول 2021، استغل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ المناسبة لإظهار رؤيته للعالم لمستقبل رقمي للعمل والترفيه يمكن الوصول إليه من خلال سماعة الواقع الافتراضي، وسرعان ما فتحت الشركة عالمها الترفيهي المسمى Horizon Worlds، والذي يتميز بصور رمزية عائمة مخصصة.
ومع اقتراب الذكرى الثالثة من تغيير اسم العلامة التجارية إلى Meta، لم ينتشر أي من هذه الأشياء. لكن يبدو أن الشركة وجدت موطئ قدم لها في الواقع الافتراضي والمعزز من خلال وسيط مختلف.
بعد تحقيق نجاح مفاجئ في وقت مبكر في سوق النظارات الذكية من خلال شراكة مع Ray-Ban، تعمل Meta على إثارة الحماس للنموذج الأولي للنظارات الأكثر تقدماً يسمى Orion، وهو مشروع استغرق ما يقرب من عقد من الزمان في صنعه. أثار كشف زوكربيرغ عن Orion في أواخر الشهر الماضي مستوى من الحماس غير مألوف في عالم الميتافيرس metaverse، بحسب شبكة CNBC.
اقرأ أيضاً: ميتا تكشف النقاب عن سماعة رأس ونظارات بالواقع المعزز
ارتياح للجهاز الجديد
مثل العرض التوضيحي لتلك النظارات، في حدث Meta Connect السنوي، ارتياحاً للعديد من الموظفين، وتحولاً داخلياً في المشاعر تجاه طموحات الأجهزة الباهظة الثمن لزوكربيرغ، وفقاً لأشخاص مقربين من الشركة.
في بداية العرض التوضيحي، أخرج زوكربيرغ الجهاز من حقيبة معدنية مقفلة. أظهر الأداة - زوج من نظارات الواقع المعزز ذات الإطار السميك باللون الأسود - للجمهور المباشر قبل وضعها على وجهه.
تأتي Orion مع قرص لاسلكي يسمح لها بتشغيل صور افتراضية ثلاثية الأبعاد فوق ما يراه المستخدمون في الحياة الواقعية. كما يعتمد على سوار معصم يلتقط الإشارات العصبية للمستخدم للسماح له بالتحكم في الجهاز.
كان العرض التوضيحي سلساً. وأبدى الجمهور إعجابهم الشديد بالجهاز. وتبع ذلك مراجعات إيجابية للمنتج من القليلين الذين حصلوا على فرصة اختباره.
قال زوكربيرغ خلال الحدث: "الطريقة الصحيحة للنظر إلى Orion أنها كآلة زمنية. هذه النظارات موجودة، وهي رائعة وهي لمحة عن مستقبل أعتقد أنه سيكون مثيراً للغاية".
نسخة استهلاكية من Orion
بعد عرض Orion، تستعد Meta لتعزيز علاقتها بمطوري البرامج حيث تعمل على بناء نسخة من الجهاز للمستهلكين، ودفع الجيل الحالي من نظارات Ray-Ban الذكية إلى المزيد من المستهلكين خلال موسم التسوق في عطلات 2024.
تبحث الشركة أيضاً عن طرق لجلب التكنولوجيا التي تم تطويرها لسوار Orion إلى أجهزتها الاستهلاكية الأخرى، ولا سيما سماعات الرأس Quest VR ونظارات Ray-Ban الذكية، وفقاً لشخص مطلع على الأمر.
بالنسبة لشركة Meta، يأتي ارتفاع الحماس بين الموظفين والمستخدمين بعد فترة طويلة من عودة وول ستريت إلى السهم. فبعد أن خسرت الشركة ما يقرب من ثلثي قيمتها في العام 2022 ثم خفضت حوالي ربع قوتها العاملة، أو 21 ألف وظيفة، تضاعف سعر سهم Meta تقريباً في العام الماضي وارتفع بأكثر من 60% في العام 2024، ووصل إلى أعلى مستوى جديد هذا الشهر.
أثبتت الشركة مرونة أعمالها الإعلانية المهيمنة على الإنترنت، حيث أعادت بناء التكنولوجيا الأساسية بعد أن أدى تغيير خصوصية نظام التشغيل iOS من Apple إلى صعوبة استهداف المستخدمين، وإضافة أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لتسهيل تشغيل الحملات على العلامات التجارية.
اقرأ أيضاً: كيف استغل مارك زوكربيرغ مستخدمي ميتا للهيمنة على سباق الذكاء الاصطناعي؟
تحدي مختلف
كان إثبات الشركة لقدرتها على تقليد نجاحها في الإعلانات الرقمية بسوق مختلفة تماماً، وهو مجال الواقع الافتراضي، تحدياً مستمراً.
كانت أولى محاولات Facebook في مجال الواقع الافتراضي في العام 2014 بشراء Oculus مقابل ملياري دولار. ومنذ ذلك الحين، ضخت الشركة أكثر من 63 مليار دولار في ما يسمى الآن Reality Labs، قسم أجهزة وبرامج الواقع المعزز والواقع الافتراضي، وسجلت خسائر تشغيلية بمليارات الدولارات بشكل ربع سنوي.
في الربع الثاني من العام الجاري، حققت Reality Labs نحو 353 مليون دولار فقط من الإيرادات، وهو ما يمثل أقل من 1% من إجمالي مبيعات الشركة. وعلى مستوى الصناعة، انخفضت الشحنات العالمية من سماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز في نفس الفترة بنحو 28% على أساس سنوي إلى 1.1 مليون وحدة، وفقاً لشركة IDC لأبحاث السوق.
قال زوكربيرغ في يوليو/ تموز 2023: "هذا رهان طويل الأجل للغاية. وعلى مستوى عميق، أتفهم الانزعاج الذي يشعر به الكثير من المستثمرين تجاهه لأنه خارج نموذج معظم المستثمرين على المدى الطويل".
اقرأ أيضاً: Metaverse تُفقد شركة Meta نحو 3.85 مليار دولار
قال أشخاص مطلعون على Reality Labs لشبكة CNBC، إن Orion تقدم مثالاً ملموساً لاستراتيجية الشركة، وخطوة منطقية ومقنعة تالية بعد النظارات الذكية.
مشروع قيد الإعداد منذ 10 سنوات
تخطط Meta لبدء مغازلة المطورين العام المقبل، حيث تحاول إثارة حماسهم بشأن بناء تطبيقات لـ Orion حتى تتمكن الشركة من معرفة ما قد يتردد صداه لدى المستهلكين، وفقاً لأشخاص مطلعين على خريطة طريق الشركة.
سيتزامن الدفع نحو مجتمع المطورين مع الظهور المتوقع للجيل الرابع من عائلة Llama من نماذج الذكاء الاصطناعي التابعة لـ Meta. قال الأشخاص إنه من خلال إطلاق نموذج أكثر قوة من Llama، تأمل Meta في أن يتمكن المطورون من دمج البرنامج في تطبيقات الواقع المعزز المستقبلية للمساعدة في تشغيل مهام مثل التعرف على الأشياء في العالم الحقيقي، والرد بشكل أكثر دقة على الأوامر الصوتية.
في النهاية، تعمل Meta على بناء نسخة استهلاكية من Orion، وهو أمر يمكن أن يحدث في غضون عامين، بحسب ما قالت المصادر.
قد يكون هذا الجدول الزمني طموحاً للغاية بالنظر إلى المدة التي استغرقتها عملية تطوير Orion إلى هذا الحد.
بدأت Facebook العمل على الجهاز منذ العام 2016 تحت قيادة كبير العلماء في Oculus آنذاك، مايكل أبراش، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. أبراش هو الآن كبير العلماء في Reality Labs.
في العام 2018، تم نقل المشروع من البحث والتطوير وتم وضعه على مسار المنتج تحت إشراف أندرو "بوز" بوسورث، الذي كان رئيس الأجهزة في Facebook في ذلك الوقت، وهو الآن رئيس تكنولوجيا Meta.
في مرحلة ما، كان لدى الشركة إصدار من الجهاز يقدم صور الواقع المعزز ولكن كان لابد لعمله أن تتوفر ظروف خاضعة لسيطرة شديدة، بحسب ما قالته المصادر. على سبيل المثال، لم تعمل الصور في الهواء الطلق.
قال الأشخاص إن Meta كانت تختبر إصدارات عاملة من نظارات Orion لأكثر من عامين، مما جعل المنتج يصل إلى نقطة يمكن فيها الكشف عنه أخيراً خارج الشركة. أنهت الشركة النموذج الأولي في مارس/ آذار. قال مصدر إن المهندسين بذلوا الكثير من العمل لجعل وزن الجهاز أقل من 100 جرام (3.5 أونصة)، أي ضعف وزن زوج ثقيل من النظارات، وأن يكون مجال الرؤية 70 درجة.
ماذا بعد نجاح عرض المنتج الجديد؟
من المرجح أن تكون Meta على بعد سنوات من القدرة على تقديم نسخة استهلاكية من Orion ولديها العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها للوصول إلى الإنتاج الضخم.
كتب المحلل في Argus Research، جوزيف بونر، في تقرير للعملاء في الرابع من أكتوبر/ تشرين الأول: "يمكن للمرء أن ينتقد Orion باعتباره برنامجاً وهمياً"، في إشارة إلى "التكنولوجيا التي قد لا تؤدي في النهاية إلى منتج فعلي".
ستحتاج Meta إلى تطوير سلسلة توريد عالمية من أجل تصنيع الجهاز يمكنها أن تأخذ في الاعتبار بعض المواد النادرة المستخدمة فيه. ستكون إحدى العقبات الخاصة هي معرفة كيفية الحصول على كميات كبيرة من كربيد السيليكون، والذي يستخدم في الشاشات في عدسات Orion.
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن Meta استأجرت مؤخراً شخصاً من شركة تصنيع أشباه الموصلات GlobalFoundries للمساعدة في تطوير والإشراف على سلسلة التوريد لـ Orion، وأجهزة الواقع المعزز والواقع الافتراضي ذات الصلة.
تطوير Ray-Ban Meta
وفي الوقت نفسه، تتطلع Meta إلى البناء على نجاح نظارات Ray-Ban Meta الذكية من الجيل الثاني.
تم إصدار المنتج بالشراكة مع EssilorLuxottica في سبتمبر/ أيلول من العام الماضي، وتميز المنتج بعدد من الترقيات، بما في ذلك جودة الكاميرا الأفضل، وعمر البطارية المحسن، ومساعد صوتي بالذكاء الاصطناعي.
انتشرت النظارات الذكية على TikTok خلال موسم التسوق في العطلات، وتجاوزت المبيعات توقعات الشركتين. تم بيع أكثر من 730 ألف وحدة في أول ثلاثة أرباع منذ إطلاقها، وفقاً لشركة IDC. أخبر زوكربيرغ المستثمرين في يوليو/ تموز أنهم "حققوا نجاحاً أكبر قبل الموعد المتوقع".
في الشهر الماضي، وافقت Meta وLuxottica على تمديد شراكتهما، مع خطط لإطلاق الجيل الثالث الأكثر ضخامة من نظاراتهما في الوقت المناسب لموسم العطلات القادم. ومن المتوقع أن يتضمن الجهاز الجديد شاشة صغيرة في إحدى العدسات، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر.
كما تفتتح Meta متجراً مؤقتاً لعرض النظارات الذكية وتقديمها أمام المزيد من المستهلكين، والذي سيكون في لوس أنجلوس.
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي
أخبار ذات صلة
الأكثر قراءة
