فتاة ثلاثينية تحقق 27 ألف دولار من عمل إضافي على "لينكد إن".. كيف حدث ذلك؟

بدأت جايد باول مسيرتها المهنية في وسائل التواصل الاجتماعي قبل أكثر من عقد من الزمن، حيث عملت مع علامات تجارية متخصصة في مجال الرفاهية وشركات كبيرة مثل دلتا إيرلاينز. ولم تتخيل أبداً أنها ستجني المال من إنشاء المحتوى بنفسها، خاصةً على موقع لينكد إن LinkedIn.

بدأت باول بنشر ملاحظات حول تجربتها في عالم الشركات الأميركية على منصة البحث عن الوظائف بعد أن لاحظت أن العديد من المبدعين بدأوا في الابتعاد عن موقع X.com، المعروف سابقاً بتويتر، في نهاية عام 2022. وبعد عام، بدأت منشوراتها تجذب الانتباه وتلفت أنظار العملاء السابقين.

عندما عرضت منصة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي "Sprout Social" مبلغ ألف دولار لباول لكتابة منشور مدفوع للترويج لحدثها القادم على صفحتها الشخصية في لينكد إن، كانت تلك لحظة فارقة بالنسبة لها.

أدركت باول، التي تعمل في إدارة وكالة استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي تتخذ من أتلانتا مقراً لها، The Em Dash Co،  أنها تستطيع الاستفادة من المهارات التي استخدمتها للكتابة لشركات الشركات على حساباتها الخاصة.

أرباح تقترب من 30 ألف دولار 

ساعدها هذا الإلهام في تنمية مسيرتها وكسب المال بطرق غير متوقعة. هذا العام، حققت 27 ألف دولار من خلال نشر المحتوى باسم Jayde I. Powell على لينكد إن.

كصاحبة عمل منفردة، كان هذا المال مفيداً للغاية. تقول باول إن الأموال التي تجنيها من لينكد إن تساعدها في دفع رهنها العقاري وفواتير المرافق، وتغطية نفقات الأعمال الشهرية، بينما تنمي شركتها الخاصة.

 وقد حققت باول 32.700 دولار من خلال "The Em Dash Co" و2.750 دولاراً من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى حتى الآن هذا العام.

تقول باول إن دخلها الإجمالي لم يتجاوز بعد راتبها السنوي البالغ 95 ألف دولار من وظيفتها الأخيرة في شركة المشروبات الصحية Sunwink، ولكنه يفوق الـ52,100 دولار التي حققتها فقط من شركتها "The Em Dash Co" العام الماضي. كما أن دخلها الحالي يتجاوز قليلاً متوسط الراتب السنوي لمديري وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة (60.000 دولار سنوياً وفقاً لموقع التوظيف Glassdoor).

اقرأ أيضاً: 3 خطوات مالية للشعور بالثراء دون امتلاك مليون دولار

تقول باول، البالغة من العمر 31 عاماً: "الشراكات مع العلامات التجارية على لينكد إن أنقذتني حقاً وساعدتني في دفع فواتيري. لقد مررت بأوقات لم أتمكن فيها من جلب عملاء جدد لشركتي "The Em Dash Co".

التسويق عبر المؤثرين

"التسويق عبر المؤثرين هو الشائع جداً الآن" لأن "الناس يثقون في الأشخاص، وليس العلامات التجارية".

قبل أن تبني جايد باول جمهورها الذي يزيد عن 19.000 متابع على لينكد إن، كان تخصصها هو إنشاء المحتوى لمنصة X.com، كما تقول.

كانت منشوراتها، التي غالباً ما تعكس تجربتها الشخصية في العمل وتثير محادثات بين المستخدمين الآخرين، تجذب بانتظام مئات الآلاف من الإعجابات وإعادة النشر.

بحثاً عن مزيد من المرونة أكثر مما تقدمه الوظائف التقليدية في الشركات، بدأت باول العمل الحر بدوام كامل وأطلقت شركتها «The Em Dash Co» في أكتوبر/تشرين الأول 2022.

سرّ انتشار منشوراتها بشكل واسع يدور حول إتقان مهارة واحدة، كما تقول باول: دمج المحتوى المؤسسي مع نبرة محادثة.

اقرأ أيضاً: إيلون ماسك في طريقه لأن يصبح تريليونيراً في 2027.. كيف يزداد الأغنياء ثراءً؟

المفتاح هو إضافة ما يكفي من الشخصية لجعل الناس يشعرون وكأنهم يتحدثون إلى شخص حقيقي "المستهلكون أكثر ذكاءً من أي وقت مضى؛ فهم يعرفون متى يتم تسويق المنتجات لهم"، تقول باول.

"يبدو الأمر ممل عندما تكون الرسالة المتكررة من العلامات التجارية هي ’اشترِ هذا المنتج‘ مراراً وتكراراً. الرسالة تصبح مملة".

وتضيف، هذا هو السبب الكبير وراء أن "التسويق عبر المؤثرين هو الرائج جداً حالياً".

زيادة النفقات على التسويق عبر المؤثرين

من المتوقع أن ينفق المعلنون أكثر من 8.1 مليار دولار على التسويق عبر المؤثرين هذا العام، بزيادة قدرها 16% عن عام 2023، وفقاً لتقديرات eMarketer.

"الناس يثقون في الأشخاص، وليس العلامات التجارية"، تقول باول.

"المبدعون يوفرون مستوى من الشخصية والراحة والألفة لا تستطيع العلامات التجارية تحقيقه".

أكثر من ثلثي المستهلكين في الولايات المتحدة يقولون إنهم أكثر عرضة للثقة في توصية من مؤثر أو صديق أو فرد من العائلة مقارنةً بمحتوى يأتي مباشرة من علامة تجارية، وفقاً لاستطلاع أجرته شركة الاتصالات Matter Communications في عام 2023.

أن تصبح مؤثراً على لينكد إن

بعد منشورها الأول على لينكد إن لصالح منصة «Sprout Social»، بدأت جايد باول في البحث عن عملاء لصفحتها الشخصية بنفس الطريقة التي كانت تجد بها عملاء لشركتها "The Em Dash Co": فقد وضعت قائمة بالأدوات التي تستخدمها كمؤثرة، مثل منصة «Teachable» حيث تقدم سلسلة ندوات عبر الإنترنت، وبدأت تتواصل مع المنصات عبر الرسائل الخاصة، كما تقول.

تضيف باول أن الشركات تدرك أن عملاءها يرغبون في الاستماع إلى أشخاص حقيقيين، ولهذا السبب تعتقد أن الدخل الذي تحصل عليه من نشاطها الجانبي على لينكد إن قد يتجاوز قريباً دخل وكالتها الخاصة.

في نفس الوقت، باول، التي تعمل الآن نحو 25 ساعة أسبوعياً لشركتها "The Em Dash Co" و10 ساعات أسبوعياً على لينكد إن، تقول إن إدارة عمل خاص ونشاط جانبي بمفردها له مزاياه وعيوبه.

تقول باول: "النموذج التقليدي للعمل من التاسعة صباحاً حتى الخامسة مساءً ولمدة 40 ساعة أسبوعياً يعد مرهقاً بالنسبة لي بعض الشيء. أحب أن أحظى بمزيد من المرونة والحرية لتكييف جدولي ... ولكن قد يكون الأمر مرعباً في تلك اللحظات التي تتساءل فيها: متى سيأتي راتبي القادم؟ متى ستتم معالجة فاتورتي القادمة؟.

ومع ذلك، بعد نجاحها غير المتوقع في الترويج للعلامات التجارية باسمها على LinkedIn، تفكر باول بجدية في تحويل تركيزها إلى المحتوى الشخصي.

وتهدف إلى الوصول إلى 100 ألف متابع على المنصة بحلول نهاية عام 2025.

تقول باول: "لقد كنت أتعامل مع هذه المنصة بجدية شديدة، لذا أريد أن أرى ثمار عملي بهذه الطريقة. كما أود الوصول إلى مكان في النهاية حيث يمكنني القيام بذلك بدوام كامل، وأن أكون مؤثرة على LinkedIn".