أسهم تارغت تتراجع 20% مع توقعات للمبيعات والأرباح أقل من التقديرات

تراجعت أسهم شركة Target للبيع بالتجزئة بعد توقعاتها لمبيعات وأرباح للربع الرابع، الذي يشهد موسم العطلات، أقل من التقديرات، في ظل اتجاه المستهلكين المهتمين بالأسعار إلى شراء الأساسيات منخفضة السعر من تجار التجزئة المنافسين بما في ذلك Walmart.

وأعلنت الشركة، التي تدير ما يقرب من 2000 متجر في الولايات المتحدة، عن أرباح معدلة في الربع الثالث بلغت 1.85 دولار للسهم، مقابل توقعات للمحللين عند 2.30 دولار للسهم.

وارتفعت زيارات المتسوقين بنسبة 2.4% في الأشهر الثلاثة المنتهية في الثاني من نوفمبر/ تشرين الثاني، وهو أقل من نمو حركة الزيارات بنسبة 3% في الربع السابق. 

انخفضت المبيعات من المتاجر بنسبة 1.9%، بينما سجلت المبيعات الرقمية زيادة بنسبة 10.8%. وسجلت الشركة زيادة في المبيعات القابلة للمقارنة  بشكل عام بنسبة 0.3%، وهو أقل بكثير من متوسط ​​تقديرات المحللين بنسبة 1.4%، وفقاً للبيانات التي جمعتها LSEG.

وتتوقع شركة التجزئة الأميركية استقرار مستوى المبيعات في الربع الرابع وربحاً يتراوح بين 1.85 دولار و2.45 دولار للسهم. بينما كان المحللون يتوقعون في المتوسط ​​ارتفاعاً بنسبة 1.64% في المبيعات وربحاً قدره 2.66 دولار للسهم، بحسب وكالة رويترز.

اقرأ أيضاً: الأرباح الفصلية لـ"وول مارت" تتجاوز التوقعات .. والشركة ترفع التقديرات للمبيعات السنوية

كما خفضت Target توقعاتها السنوية لأرباح السهم إلى ما بين 8.30 دولارًا و 8.90 دولارًا من نطاقها السابق من 9 دولارات إلى 9.70 دولارًا بعد نتائج الربع الثالث الأضعف من المتوقع.

وتراجعت أسهم شركة Target بنسبة 20% خلال تعاملات الأربعاء 20 نوفمبر/ تشرين الثاني في وول ستريت.

تتناقض تلك التقديرات مع إرشادات Walmart، التي رفعت توقعاتها لمبيعاتها السنوية وأرباحها للمرة الثالثة على التوالي، مع استحواذها على حصة سوقية في البقالة والسلع.

خفضت شركة Target أسعار آلاف المنتجات الأساسية والهدايا قبل موسم العطلات. كما تقدم خصومات على المواد الغذائية والمشروبات والألعاب، في حين توسع علامتها التجارية الخاصة، dealworthy، لتشمل منتجات مثل شواحن الهواتف الذكية ومستحضرات التجميل. ومع ذلك، فشلت هذه الجهود حتى الآن في جذب المتسوقين إلى متاجرها.

بينما قال الرئيس التنفيذي لشركة Target، براين كورنيل، في مكالمة ما بعد الأرباح: "نحن نشهد استجابة قوية للعروض الترويجية أكثر مما رأيناه منذ بعض الوقت".