انخفاض إيرادات ماكدونالدز في الربع الرابع متأثرة بتراجع المبيعات الأميركية

أعلنت ماكدونالدز اليوم الإثنين عن إيرادات فصلية دون التوقعات، متأثرة بانخفاض غير متوقع في المبيعات داخل أميركا، بعد تفشي بكتيريا إي كولاي في الأسابيع الأولى من الربع الرابع. وتراجع سهم الشركة بأقل من 1% في تعاملات ما قبل السوق.

سجلت الشركة ربحية للسهم عند 2.83 دولار، متوافقة مع التوقعات، فيما بلغت الإيرادات 6.39 مليار دولار مقابل 6.44 مليار دولار متوقعة. وحققت صافي دخل قدره 2.02 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم، مقارنة بـ 2.04 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم، في نفس الفترة من العام الماضي. وباستثناء المكاسب المرتبطة ببيع أعمالها في كوريا الجنوبية وتكاليف شراء فرعها الإسرائيلي، بلغ الربح المعدل للسهم 2.83 دولار.

مبيعات ماكدونالدز العالمية

ارتفعت المبيعات المماثلة عالمياً بنسبة 0.4%، متجاوزة توقعات بانخفاض 1%، إلا أن مبيعات ماكدونالدز في الولايات المتحدة تراجعت بنسبة 1.4%، مقارنة بتوقعات بانخفاض 0.6%. وأوضحت الشركة أن حركة الزبائن كانت إيجابية بشكل طفيف، لكنهم أنفقوا أقل من المعتاد. كان التأثير الأكبر على المبيعات في أكتوبر تشرين الأول، عندما ربط مركز السيطرة على الأمراض في الولايات المتحدة تفشي إي كولاي ببرغر كوارتر باوندر، ما أدى إلى انخفاض حاد في أعداد الزبائن، خاصة في الولايات المتضررة.

وفي ديسمبر كانون الأول، أعلنت السلطات الصحية انتهاء التفشي بعد أن استبدلت ماكدونالدز مورّد البصل المقطع، الذي يُعتقد أنه السبب الرئيسي للعدوى.

اقرأ أيضاً: دعوى قضائية جماعية ضد ماكدونالدز بعد إصابات بالبكتريا القولونية

وجبات ماكدونالدز الاقتصادية

في الأسواق الدولية، سجل قطاع الأسواق الدولية المرخّصة، الذي يشمل الشرق الأوسط واليابان، نمو مبيعات بنسبة 4.1%، بينما حقق قطاع الأسواق الدولية المشغّلة، الذي يضم أكبر الأسواق العالمية للشركة، نمواً بنسبة 0.1%. ورغم تحقيق معظم الأسواق نمواً، شهدت المملكة المتحدة وبعض الأسواق الأخرى انخفاضاً في المبيعات خلال الربع الأخير.

تأتي هذه النتائج في وقت تحاول فيه ماكدونالدز تعزيز جاذبيتها لدى المستهلكين، حيث أطلقت وجبات اقتصادية بقيمة 5 دولارات خلال الصيف لجذب العملاء ذوي الحساسية للسعر، ما ساهم في تحسين المبيعات خلال الربع الثالث، إلا أن المحللين حذروا من أن هذه العروض لا تنجح إلا إذا أضاف العملاء عناصر غير مخفّضة إلى طلباتهم.

اقرأ أيضاً: بعد أزمة البكتيريا.. ماكدونالدز تخصص أكثر من 100 مليون دولار للتعافي