رغم زيادة جذبها للمعلنين.. طريق طويل أمام إكس للعودة إلى مكانتها في سوق الإعلانات

نجحت شركة تطبيق التواصل الاجتماعي إكس X، التابعة لرجل الأعمال الأميركي، إيلون ماسك، في جذب مجموعة جديدة من المعلنين خلال الأشهر الأخيرة، وعادت بعض العلامات التجارية الكبرى، مثل آبل Apple.

ويشير تحليل من موقع Business Insider لأربعة مصادر بيانات مستقلة إلى نمو مجموعة المعلنين لدى X، لكنها لا تزال بعيدة كل البعد عن تعويض الإيرادات التي فقدتها مع هجرة المعلنين لها بعد استحواذ ماسك عليها في العام 2022.

كان 46 من بين أعلى 100 معلن أميركي إنفاقاً على الإعلانات في X خلال شهر يناير/ كانون الثاني من هذا العام، من غير المعلنين على المنصة في العام 2022، وفقاً لشركة Sensor Tower لمعلومات السوق، مما يشير إلى أنها استطاعت جذب قاعدة جديدة من المعلنين.

ربما أدى فوز الرئيس دونالد ترامب في انتخابات نوفمبر/ تشرين الثاني، وزيادة النفوذ السياسي لماسك إلى جذب معلنين جدد لمنصة التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، يشار إلى أن جزءاً كبيراً من أعلى 100 شركة إنفاقاً خلال يناير كانت تضخ أموالاً في إعلانات المنصة طوال العام 2024 - حتى قبل الانتخابات. 

كانت شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة Temu هي المعلن الأعلى إنفاقاً خلال العام الماضي، حيث مثلت 3% من إجمالي الإنفاق لهذا الغرض من الولايات المتحدة على المنصة، وفقاً لتقديرات Sensor Tower.

أكبر 10 منفقين على الإعلانات على X في يناير 2025، وفقاً لـ Sensor Tower:

1- Temu

2- Robinhood

3- Solar Heavy

4- NFL

5- DraftKings

6- Shein

7- Restaurant Brands International

8- Amazon

9- Dell

10- Red Deer Games

تشير بيانات Sensor Tower إلى أن هؤلاء المعلنين أنفقوا بقيم أقل على الإعلانات في X بشكل عام خلال يناير 2025 مقارنة بالمجموعة السابقة من المعلنين الكبار خلال يناير 2024.

اقرأ أيضاً: إكس تطلق منصة رقمية للخدمات المالية بالتعاون مع فيزا

معلنون أكثر وإيرادات أقل

أظهرت بيانات شركة الأبحاث MediaRadar، التي حللت مجموعة تضم أكثر من مليوني مستخدم أميركي، اتجاهاً مشابهاً لما كشفت عنه البيانات السابقة. وقدرت أن عائدات الإعلانات من الولايات المتحدة لشركة X وصلت إلى 1.4 مليار دولار في العام 2024، بانخفاض 28% مقارنة بما يقرب من ملياري دولار تم إنفاقها على المنصة خلال العام 2023.

وبينما انخفضت الإيرادات، زاد عدد الشركات التي تعلن على منصة X خلال العام 2024 بنسبة 15% على أساس سنوي، وفقاً لـ MediaRadar.

قد تنبع هذه الزيادة من سلسلة من الصفقات الجديدة التي وقعتها X مع مزودي تقنيات الإعلانات لدفع الطلب من المعلنين. تميل الإعلانات المباعة بهذه الطريقة إلى إتاحة أسعار أقل من الإعلانات التي تباع مباشرة من فرق المبيعات، كما تضطر X إلى تقاسم بعض هذه الإيرادات مع هؤلاء المزودين.

أعاد ماسك في وقت سابق من هذا الشهر نشر صورة لمقال في صحيفة وول ستريت جورنال يقول إن إيرادات X للعام 2024 انخفضت مقارنة بالعام 2021، وهو آخر عام كامل للشركة قبل أن تصبح خاصة، لكنها حققت تحسناً في الربحية خلال تلك الفترة على أساس الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك. 

لم يؤكد ماسك الأرقام لكنه نشر: "يبدو الأمر وكأنني جيد في التعامل مع المال". تشمل الإيرادات الإجمالية لـ X أيضاً الدخل من أعمال ترخيص البيانات والاشتراكات، بالإضافة إلى الإعلان.

اقرأ أيضاً: لم تصل لخمس المستهدف .. إكس تفشل في تحقيق إيرادات الإعلانات السياسية

تخطيط لعودة حذرة إلى X

كان العديد من المعلنين حذرين بشأن الإنفاق على X بعد استحواذ ماسك على تويتر Twitter (اسم الشركة قبل تغييره) في العام 2022.

سرحت الشركة عدداً كبيراً من موظفيها، وخففت من قواعد الإشراف والتحقق من الحساب، وأعادت بعض الحسابات المحظورة لشخصيات مثيرة للجدل. قال ماسك للمعلنين الذين توقفوا عن الإنفاق على المنصة "اذهبوا إلى الجحيم". كما قاضت الشركة 11 معلناً، زاعمة أنهم تآمروا بشكل جماعي لمقاطعة المنصة في انتهاك لقوانين مكافحة الاحتكار.

على الرغم من هذه المخاوف، افترض بعض المطلعين بصناعة الإعلانات، والذين تحدثوا لموقع Business Insider أن X قد تستفيد من فوز ترامب في الانتخابات، والدور المؤثر المتزايد الذي يلعبه ماسك في إدارته. قالوا إن بعض المعلنين يفكرون فيما إذا كان الإنفاق على X قد يكون منطقياً هذا العام.

وقال أحد كبار مشتري الإعلانات: "نرى المزيد من أموال الإعلان للتحوط ضد المخاطر السياسية". 

وأضاف: "عادةً، لا يتدخل الرئيس التنفيذي في قرارات شراء المساحات الإعلانية؛ فالمسؤول عن التسويق هو المسؤول. أما الآن، في هذه البيئة السياسية، يتدخل الرئيس التنفيذي".

وقال الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية Ebiquity، التي تعمل مع 70 من أكبر 100 معلن عالمي، روبن شرويرز، إنه يشهد حالات فردية من المعلنين الذين يعودون إلى المنصة، "ولكن حتى الآن، لا توجد علامات على عودة جماعية".

شركة Apple، على سبيل المثال، التي توقفت عن الإعلان على X في العام 2023، ضخت أموالاً لإعلان على المنصة مرة أخرى هذا الشهر، وفقاً لما أوردته MacRumors في وقت سابق.

ومع ذلك، أظهر تحليل شركة Ebiquity لإنفاق العملاء أن عميلاً واحداً فقط من عملائها كانت له إعلانات على X خلال ديسمبر/ كانون الأول 2024، مقارنة بـ 13 عميلاً في ديسمبر 2023.

اقرأ أيضاً: تراجع مستخدمي X بعد استحواذ ماسك.. ومحاولات لجذب مزيد من المستخدمين

زيادة في الإنفاق بعد الانتخابات

مع ذلك، أشار مصدر البيانات Guideline، وهي شركة تحليلات تجمع البيانات من أكبر وكالات شراء الإعلانات في العالم، إلى أن الإنفاق على الإعلانات في منصة X شهد ارتفاعاً منذ الانتخابات. 

أظهرت بيانات شركة التحليلات ارتفاعاً بنسبة 123% في الإنفاق من الولايات المتحدة على إعلانات X من هذه الوكالات الكبرى على أساس سنوي في ديسمبر - أول شهر كامل من البيانات بعد الانتخابات - ونمواً آخر بنسبة 42% على أساس سنوي في يناير. ومع ذلك، جاء هذا الارتفاع من مستويات منخفضة في فترات المقارنة، حيث شهدت X عامين من استمرار انخفاض الإنفاق الإعلاني على أساس سنوي في نطاق بين 60% و80%، وفقاً لبيانات Guideline.

ويبدو أيضاً أن الإنفاق في فبراير/ شباط من هذه الوكالات سيرتفع بنسبة 25% على أساس سنوي، على الرغم من أن هذا التقدير من Guideline يعتمد على الحجوزات المستقبلية لالتزامات المعلنين الأوائل ولا يزال عرضة للتغيير.