ماكدونالدز تخطط لفك شفرة تراجع إنفاق المستهلكين بوجبة قيمتها 5 دولارات

تعمل شركة ماكدونالدز McDonald’s على تقديم وجبة قيمة في المتاجر الأميركية للمساعدة في تعويض تزايد البيئة الصعبة للمستهلكين، حسبما قال شخصان مطلعان على الأمر لشبكة CNBC.

وقال المصدران إن الوجبة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات يمكن أن تشمل أربعة أصناف: ماك تشيكن أو ماكدوبل، وأربع قطع دجاج، والبطاطس المقلية، ومشروب.

ويأتي العرض الجديد المحتمل في وقت بدأ فيه المستهلكون ذوو الدخل المنخفض في التراجع عن الإنفاق، خاصة في العلامات التجارية للوجبات السريعة. وظهرت إشارات المستهلكين ذوي الدخل المنخفض في أعلى مستوياتها منذ عامين تقريباً، خلال مكالمات أرباح الشركات، وفقاً لبيانات Bank of America. 

اقرأ أيضاً: ما الذي يعنيه استحواذ McDonald’s على امتيازها في اسرائيل؟

ولاحظ المسؤولون التنفيذيون من McDonald’s إلى Wendy’s إلى Dave وBuster’s القيود المفروضة على الإنفاق.

كانت  McDonald’s كشفت عن نتائج أعمالها الفصلية للربع الأول من 2024، في نهاية أبريل/ نيسان، والتي جاءت دون توقعات المحللين بفعل المقاطعة في الشرق الأوسط.

ووصلت ربحية السهم إلى 2.70 دولار مقابل التوقعات عند 2.72 دولار، بينما زادت الإيرادات إلى 6.17 مليار دولار مقارنة بتقديرات عند 6.16 مليار دولار.

وارتفعت مبيعات متاجر الشركة عالمياً  بنحو 1.9% خلال الربع الأول من 2024، مقابل توقعات زيادتها بنسبة 2.1%. فيما ارتفعت المبيعات 2.5% في أميركا أي أقل من التوقعات البالغة 2.6%.

كانت الشركة اتجهت إلى زيادة الأسعار مما أدى أثر على المبيعات في أميركا بسبب العملاء من أصحاب الدخل المنخفض.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة McDonald’s، كريس كيمبكزينسكي، في مكالمة الأرباح في 30 أبريل/ نيسان: "لا يزال المستهلكون أكثر تمييزاً مع كل دولار ينفقونه، حيث يواجهون أسعاراً مرتفعة في إنفاقهم اليومي، مما يضغط على صناعة [مطاعم الخدمة السريعة]".

وأضاف أن McDonald’s يجب أن تركز على القدرة على تحمل التكاليف لجذب الزبائن.

الاقتراح الأولي الذي قدمته الشركة للوجبة بقيمة 5 دولارات لم يتخلص من العقبات الأساسية بعد، وتجري الآن مناقشة تفاصيل إضافية، وفقاً لشخص مطلع على العملية لشبكة CNBC.