ما أبرز السيناريوهات التي قد تواجهها غوغل Google في معركتها مع وزارة العدل؟
لفترة طويلة، تجاهلت وول ستريت وحتى العديد من موظفي غوغل Google الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل الأميركية ضد أعمال البحث في Google إلى حد كبير. بدا الأمر دائماً بعيداً جداً ومن غير المرجح أن يضر بالشركة.
هذا الأسبوع، أصبح الأمر أكثر واقعية بعض الشيء، ويقوم مراقبو Google عن كثب بتقييم ما قد يحدث بعد ذلك وسط المنافسة الشديدة في حروب الذكاء الاصطناعي.
يوم الثلاثاء الثامن من أكتوبر/ تشرين الأول، قدمت وزارة العدل الأميركية قائمة بالإجراءات التي تدرس اتخاذها.و في 20 نوفمبر/ تشرين الثاني، ستقدم وزارة العدل للقاضي نسخة أكثر تفصيلاً لما تريده من Google، مما سيوفر فكرة أوضح عما هو على المحك فيما يتعلق بالشركة، بحسب موقع Business Insider.
يأتي ذلك بعد حكم صدر في أغسطس/ آب وجد أن Google حافظت على احتكار غير قانوني في أسواق البحث والإعلان.
اقرأ أيضاً: حكم قضائي يلزم "غوغل" بتقديم بدائل لمتجر "غوغل بلاي" على هواتف أندرويد
العلاجات المقترحة من وزارة العدل هذا الأسبوع واسعة النطاق، بحسب ما كتبه محللو Bernstein في مذكرة نُشرت يوم الأربعاء. وتشمل هذه الحلول إنهاء عقود Google مع Apple وشركاء آخرين للحفاظ على محرك البحث الافتراضي الخاص بها. كما تشمل أيضاً مشاركة بعض بيانات بحث Google مع المنافسين.
وبينما لم تذكر وزارة العدل صراحةً الانفصال، أشارت إلى حلول "بنيوية" لمتصفح كروم وأندرويد وبلاي - وهي ثلاثة منتجات قالت الوزارة إن الشركة استخدمتها "لإعطاء ميزة" لمنتج البحث الخاص بها.
قد لا يزال الحكم النهائي على بعد أشهر، إن لم يكن سنوات. وقالت Google، التي وصفت مقترحات وزارة العدل بأنها "جذرية"، إنها تخطط لاستئناف القرار، مما قد يؤدي إلى إيقاف أي حلول يقررها القاضي أميت ميهتا.
قال مدير المحفظة الأول في شركة Synovus، دان مورغان، لـ Business Insider، إنه يعتقد أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى بين ثلاث وأربع سنوات قبل أن تُجبر Google على فعل أي شيء.
حلول وزارة العدل لتسوية المنافسة في مجال البحث
يرى المحللون الآن أن حظر اتفاقيات البحث الافتراضية لـ Google هو الحد الأدنى لتسوية أزمة المنافسة في مجال البحث - ومن المحتمل ألا يكون كافياً لتسوية المشكلة بالطريقة التي تطلبها وزارة العدل.
ينطبق الشيء نفسه على تنفيذ "شاشة الاختيار" للسماح للمستخدمين بتحديد محرك البحث الخاص بهم في المرة الأولى التي يقومون فيها بتشغيل أجهزتهم. قدمت Google هذه الميزة لمستخدمي أندرويد في الاتحاد الأوروبي بعد حكم مكافحة الاحتكار من قبل الجهات التنظيمية في العام 2018، لكنها لم تؤدِ إلى تقليص حصة الشركة في سوق البحث في أوروبا بشكل كبير.
تفكر وزارة العدل أيضاً في فتح فهرس بحث Google وإجباره على مشاركة البيانات، بما في ذلك التفاصيل الدقيقة لكيفية تصنيف Google لجودة الموقع. يرى مراقبون أن هذا السيناريو محتمل بشكل متزايد. قالت وزارة العدل إن هذا قد يشمل النماذج المستخدمة لميزات البحث بالذكاء الاصطناعي من Google.
كما أشارت إلى أنها قد تطلب من Google مشاركة بيانات مع المعلنين بما في ذلك حول تحقيق الدخل من الإعلانات، وأن الإجراءات ضد منتجات إعلانات Google، مثل Performance Max، ليست مستبعدة.
اقرأ أيضاً: بعد حكم "احتكار غوغل".. هل على شركات آبل وميتا وأمازون أن تقلق؟
الانفصال غير مرجح
ستكون النتيجة الأكثر دراماتيكية هي تفكك Google. يرى المحللون الذين تحدث إليهم Business Insider، أن التخارج الكامل من كروم وأندرويد وبلاي غير مرجح، وإن لم يكن مستحيلاً.
كتب المدير الإداري والمحلل الكبير في Wedbush، دان أيفز، في مذكرة هذا الأسبوع، أن التفكك الهيكلي هو "نتيجة غير مرجحة"، ومن المرجح أن تركز أي علاجات على توزيع البحث.
مخاطر الذكاء الاصطناعي لـ Google
لا تريد وزارة العدل، كما أوضحت من قبل، أن تعاقب علاجاتها Google على خطاياها السابقة فحسب، بل ترغب أيضاً في منع Google من استخدام احتكار البحث من أجل احتكار سوق الذكاء الاصطناعي.
أمضت الشركة العامين الماضيين في محاولة إعادة تأكيد نفسها كقائدة في مجال الذكاء الاصطناعي ضد المنافسين مثل OpenAI. وقد يقلل إجبار Google على مشاركة البيانات واستهداف بعض منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها من ميزتها في معركة الذكاء الاصطناعي القادمة.
وفي حديثها خلال مؤتمر هذا الأسبوع، أقرت رئيسة البحث في Google، ليز ريد، بأن البيانات تمنح الشركة ميزتها في كل من البحث والذكاء الاصطناعي.
وقالت: "لدينا بيانات رائعة حقاً تتجاوز الويب حول أشياء مثل المنتجات والخرائط وبيانات الرياضة".
اقرأ أيضاً: بسبب الاحتكار.. الاتحاد الأوروبي يؤيد فرض غرامة 2.4 مليار يورو على غوغل
وقالت وزارة العدل إنها تدرس أيضاً اقتراحاً يسمح للمواقع الإلكترونية بالانسحاب من تدريب Google للذكاء الاصطناعي، ومن الظهور في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي تماماً.
وهذا سبب آخر يدفع الشركة إلى التفكير ملياً في طريقة لاسترضاء وزارة العدل. ويمكن للشركة أن تقترح حلولها الخاصة بحلول العشرين من ديسمبر/ كانون الأول، وسوف ترغب في بذل كل ما في وسعها لتجنب السيناريو الأسوأ.
وقال مورغان: "يجب أن تكون Google قادرة على تقديم اقتراح قادر على تلبية مخاوف وزارة العدل".
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي
أخبار ذات صلة
الأكثر قراءة
